NHLチーム、クレジットと酒が主導するスポンサーシップで12億8000万ドルを集計

ワーナー ブラザーズ ディスカバリー初のスタンレー カップ ファイナルに向けて、プレーオフ全体で 2% の観客動員数を増やした直後に、NHL は盛大なスポンサーシップ シーズンを企画しました。 全体として、リーグの 32 クラブは 2022 ～ 23 シーズンに 12 億 8,000 万ドルのスポンサー収入を集めました。これは前年同期と比べて 21% 増加しています。

SponsorUnitedの新しいレポートによると、NHLは2022年8月23日から2023年5月16日までの間にブランドと2,300件の契約を結び、リーグ全体のスポンサー7社の追加と時を同じくして経済活動が急増した。 これらには、ここ米国のJersey Mike'sとの新たな複数年にわたるパートナーシップや、テキサス州アービングに本拠を置く建設機械メーカーであるCaterpillarとの世界的契約が含まれる。

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スポンサーユナイテッドのデータによると、NHLの21%成長はNFL（+14%）とNBA（+4%）の季節変動率を上回ったが、ホッケー全体の金銭的利益は他の2つのリーグに少し遅れをとった。 NFLは昨シーズン、チームレベルで21億ドルのスポンサー収入を上げた（リーグ全体の契約を考慮すると27億ドル）。一方、30のNBAフランチャイズは14億ドルを集めた）。

NHL フランチャイズは、金融サービス、アルコール、小売業界全体のブランドと協力して干し草を作りました。 銀行とクレジットカードが前年同期比31％増の2億1,940万ドルの投資で先頭に立ち、一方、アルコールはプロモーションマシンに1億420万ドルを注ぎ込んだ。 これは、このカテゴリーの2021-22年の支出と比較して8%増加し、テキーラブランドとの14件の取引の追加によりブームが起きた。 （NBAでも同様にリュウゼツラン関連支出が急増しており、これは何と言ってもテキーラがスポーツ界で最も注目されているものであることを示唆している。）

メディアは最も急速に成長したカテゴリーで、スポンサー収入は合計で 5,030 万ドルに達し、前年比 108% の増加となりました。 ベッティング/デイリーファンタジーも増加し、ドルは2021-22年と比較して66%増加し、5,070万ドルとなりました。

また、有料のジャージパッチの導入もスポンサーシップの増加に貢献し、シーズン中に 13 クラブがその機会をつかみました。 しかし、フランチャイズレベルでの全体的な利益の大部分は、NHLの中核となるスポンサーシップモデルの刷新によって加速され、社会的大義を示す多面的なパートナーシップと、デジタルで強化されたダッシュボードの導入に重点が置かれた。 また、リーグは視野を拡大し、土木機械やその他の頑丈な産業用機器（キャタピラーを参照）やNFTなどの新しいカテゴリーを受け入れました。

NHL が視聴率急上昇の最中にあるため、現場でのマーケティング活動が活発化しています。 リーグとの7年間21億ドルの契約の第2シーズンで、ディズニーはABCとESPNで50試合を放映したが、これは前回のキャンペーン期間よりも22試合多いものだった。 NHL が NFL 放送と競合する限られた期間を除くと、ディズニーの試合の平均視聴者数は 629,000 人で、6% 増加しました。 放送面では、ABC の旗艦チームは今シーズンの試合で平均約 100 万人の視聴者を記録し、2021 ～ 2022 年と比較して 19% 増加しました。

レギュラーシーズンの勢いはプレーオフにも大きく引き継がれ、トーナメントの第1ラウンドは史上最も注目を集めた。 サンベルト・スタンレー・カップには批判者もいるが、フロリダ・パンサーズとベガス・ゴールデンナイツの組み合わせは、ホッケーのビジネスが非伝統的な市場でいかに強いかを示している。 残りの 2 チームのスポンサー数は平均 125.5 で、リーグの残りのクラブより 21% 有利です。

ストリップの乾杯の地であるベガスは特に好調で、パンサーズの 99 件に対して 152 件のスポンサー契約を誇っています。ナイツのトップパートナーにはアレジアント エアとクレジット ワン バンクがあり、フロリダの最大の支援者には BMW とストーリ ウォッカが含まれます。

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